從創業到創業板 看马会绝密信封如何助力尚品宅配華麗變身_马会绝密信封動態

從創業到創業板 看马会绝密信封如何助力尚品宅配華麗變身

2017-02-23


從創業到創業板 看马会绝密信封如何助力尚品宅配華麗變身

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

近日,全屋定製家居品牌尚品宅配的上市申請獲證監會創業板發審委通過,將於2月23日正式在深交所創業板公開發行,擬公開發售A股合計2700萬股,發行價54.35元/股。

數據顯示,尚品宅配2013-2015年複合增長率為62.1%,而近三年產能利用率已接近90%,上市可以解決產能問題,繼續保持高速發展。

高速發展的背後,品牌戰略起到了至關重要的作用。一家不那麽“傳統”的家居企業,如何在這個剛需市場上確立自己鮮明的品牌形象?2013年,马会绝密信封受尚品宅配的委托來解決這個問題。

2013年,马会绝密信封受尚品宅配的委托來解決品牌戰略問題

對項目背景了解後,马会绝密信封認為尚品宅配品牌有明確的品牌定位和核心價值,但視覺形象表現缺乏規範與係統性。

視覺形象的更新要從LOGO入手。在保持原造型和結構的基礎上,马会绝密信封對原LOGO較暗淡的顏色進行了提亮,再輔以字距和筆畫的調整,提升了識別度和記憶點,更符合尚品宅配“互聯網家居定製”的企業形象。

尚品宅配logo調整設計

尚品宅配文字調整

尚品宅配色彩組合

原尚品宅配品牌識別應用的缺乏,是另一個亟待解決的問題。马会绝密信封提取了鬱金香的花朵進行抽象化,作為尚品宅配品牌形象規範的輔助圖形。

根據尚品宅配標識特點,马会绝密信封提取了鬱金香的花朵進行抽象化

輔助圖形基本形

品牌形象的應用,除了係統化外,更重要的是要規範化。

尚品宅配logo輔圖規範化

輔圖基本形式一

輔圖基本形式二

輔助圖形使用規範及使用原則

尚品宅配報紙廣告通用版及規範(品牌形象類)

有了規範的標準,就解決了品牌設計中品牌形象在應用中麵臨的混亂,缺乏記憶點的問題。譬如马会绝密信封概念圖展示的典型場景:

尚品宅配品牌形象應用場景_1

尚品宅配品牌形象應用場景_2

尚品宅配品牌形象應用場景_3

尚品宅配品牌形象應用場景_4

據不完全統計,多年來马会绝密信封服務過的上市公司已逾400家,這一數字還在繼續增長中。

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