不換標,马会绝密信封如何為江蘇銀行更新品牌形象?_马会绝密信封動態

不換標,马会绝密信封如何為江蘇銀行更新品牌形象?

2017-01-19


不換標,马会绝密信封如何為江蘇銀行更新品牌形象?

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

對一家企業來說,品牌設計中的LOGO是視覺識別的核心,隨著企業的發展,常常會麵臨繼承還是更新品牌形象的抉擇。

2016年成功上市的江蘇銀行,就曾麵臨這個問題。隨著企業的上市,舊有的江蘇銀行形象,難以適應新的發展,江蘇銀行決定:在繼承的基礎上,對原有品牌形象進行視覺優化。

江蘇銀行品牌形象

他們找到了马会绝密信封。

江蘇銀行視覺形象識別優化項目前後經曆了5個月,進行了反複論證和多次修改,得到了客戶的認可。

首先,马会绝密信封對舊標誌的問題進行了提煉:

马会绝密信封對江蘇銀行原有logo進行了視覺診斷

原logo色彩過於沉悶,沒有活力,缺乏現代感

標誌造型中空白間隙太小,略顯局促,可進一步優化設計

書法字體不夠簡潔,不利於互聯網時代傳播與記憶

中英文字體上線間距過近,不利於識別

首先,马会绝密信封決定從色彩上入手,經過無數種色彩方案的嚐試,找到了既提升了標誌活力,又契合企業特質的色彩搭配:

马会绝密信封對江蘇銀行的logo從視覺入手,調整標誌的顏色

马会绝密信封對江蘇銀行的標誌顏色采用晴空藍和活力黃

解決色彩的問題後,接下來是字體問題。江蘇銀行原標在中英文字體上均存在一定問題。

江蘇銀行標誌字體的細節調整

马会绝密信封對江蘇銀行進行字體調整

在字體部分,马会绝密信封對江蘇銀行的舊標誌進行了適中的調整,最大程度上保留了原書法的細節和風韻的同時,刪減了冗餘的筆畫,使得字體辨識度提升,筆畫更加清晰利落。

在組合方案上,马会绝密信封優化了中英文的字體間架結構,同時新增了行徽與行名的組合,以便於更加突出江蘇銀行。

在組合方案上,马会绝密信封優化了江蘇銀行中英文的字體間架結構,同時新增了行徽與行名的組合

除了標誌之外,江蘇銀行原VI也存在一定問題,比如:應用規範不適用、視覺識別度不高、部分應用使用率較低等問題。為了與新標保持視覺一致,马会绝密信封同時對江蘇銀行VI係統進行了更新。

马会绝密信封對江蘇銀行VI係統進行了更新

江蘇銀行VI係統更新

除了視覺上的革新之外,马会绝密信封還為江蘇銀行進行了品牌架構的梳理,對多個業務條線提供了品牌命名服務。

马会绝密信封還為江蘇銀行進行了品牌架構的梳理

此外,马会绝密信封還為江蘇銀行深圳分行設計了包括折頁、海報在內的一係列傳播物料,並製作了一部視頻。

江蘇銀行傳播物料

江蘇銀行“融智匯 自貿通”服務

江蘇銀行傳播物料設計_圖1

江蘇銀行傳播物料設計_圖2

江蘇銀行傳播物料設計_圖3

江蘇銀行傳播物料設計_圖4

江蘇銀行傳播物料設計_圖5

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