马会绝密信封設計中國石化吉祥物“小石頭”發布_马会绝密信封動態

马会绝密信封設計中國石化吉祥物“小石頭”發布

2016-12-21


马会绝密信封設計中國石化吉祥物“小石頭”發布

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

作為马会绝密信封進行中的中國石化品牌設計項目其中一項,中國石化全新吉祥物“小石頭”於12月19日發布。

以下內容轉載於中國石化官方微信:

小石頭成為中石化萌勢力

三年多前,為了扭轉社會上對中石化的誤讀和誤解,讓民眾更了解中石化、監督中石化,讓大家看到一個真實的、有血有肉的中石化,中石化推出清新可愛的娃娃形象大使“小石頭”,開始用軟策略、萌勢力來增信釋疑,在社會獲得不錯反響。

“大家好!我是中國石化,網友們稱我為‘小石頭’。開門辦企,傳遞資訊,真誠溝通,分享建議,盡在石化實說。”2013年8月28日中國石化微博@石化實說 正式上線,小石頭自我介紹道。

马会绝密信封為中國石化設計吉祥物“小石頭”

小石頭說到做到,在企業宣傳、品牌推廣,特別是在危機公關、謠言澄清等方麵,大家均能在第一時間看到小石頭的身影。“小石頭”天真可愛的萌形象逐步深入人心,同時發揮了其他媒體不可替代的作用。截至目前,官方微博“石化實說”粉絲量達到1415,760人,發布微博3500餘條,閱讀量近5億人次,並連續兩年獲得國資委“十佳中央企業微博運營最佳案例”,“小石頭”也獲得國資委“十大最萌央企卡通形象”。

如今,中國石化已經初步打造了橫向到邊、縱向到底的新媒體矩陣。

中國石化新媒體矩陣——中國石化官司方微信、中國石化官方微博、中國石化官方客戶端

中國石化新媒體矩陣——搜狐公眾號、頭條號、一點號、企業號、QQ號以及分答號

橫向矩陣——包括中國石化官方微博微信、客戶端以及頭條號、一點號、企鵝號、QQ號和搜狐公眾號等在內的“兩微一端六平台”。

縱向矩陣——包括集團公司層麵黨政工團法等專業微博微信10個,二級微博113個、二級微信120個、三級微博微信1300餘個,個人微博微信3000餘個,形成了“內宣+外宣”、“資訊+服務”、“官方+民間”上下左右聯動的新媒體格局。

目前,新媒體已成為中國石化主動回應關切、塑造形象、服務客戶的重要平台,可以隨時啟動,及時聯動,為公眾創造更大的價值。

新版微信形象更鮮明

小石頭自誕生始,就以一種謙虛的姿態贏得了大眾的尊敬,偌大的中國石化以小石頭自稱,一下子就把更加開放的形象樹立在了公眾心中,讓大家倍感親切。小石頭成了企業與社會溝通的快捷渠道,讓民眾了解企業、監督企業,主動回應社會關切,消除誤解,增進共識。

如今幽默、可愛、愛溝通的小石頭又到了升級換形象的時候,自12月19日始,更紅更火更萌的小石頭正式上線,將以更樂觀、更真誠的心態繼續為公眾服務。

“小石頭換了新模樣,鮮明而熱情,對美好生活很執著的他努力傳遞著快樂,讓你能在茫茫人海中,能夠一眼就看到他。但無論怎麽變,不改的是初心,他還是那個小石頭,編得了段子,賣得出萌,辟得了謠言,普及得了科普,既能解釋疑惑,又能傳播品牌,還能溝通網民解決問題。”中國石化新聞發言人呂大鵬說。

紅火火的“小石頭”比之前的形象更加有科技感,更加有識別度,更加有溫度,更加能貼近公眾的心,“小石頭”所代表的中石化在公眾心中也將變得更燃、更透明。

中國石化吉祥物“小石頭”動態表情展示

(更多動態表情請看第二條喲~)

新版微信功能更全麵

新版的中國石化微信推出了更多功能,這些功能被囊括在三個功能菜單,分別是“中石化”“為你”“加油”。

新版的中國石化微信推出了更多功能

“中石化”菜單下有五個二級菜單,分別是“我是小石頭”“曆史足跡”“今日石化”“社會責任”“數說石化”。公眾可以通過“我是小石頭”來跟“機器人小石頭”麵對麵親密交流,趣味問答、唱歌作詩無所不能,趕緊來調戲小石頭吧;“曆史足跡”可以最早追溯至1983年的中國石化,想看中國石化發展曆史的小夥伴一定不要錯過;“今日石化”是對目前石化的總體概述;“社會責任”是中國石化2015社會責任報告,製作精美的視頻、漫畫不容錯過;“數說石化”裏麵是關於中國石化所有的數據,多到你想不到。

公眾可以通過“我是小石頭”來跟“機器人小石頭”麵對麵親密交流

“為你”菜單下有五個二級菜單,分別是“附近油站”“油中感謝”“招聘信息”“今日油價”“小石頭俱樂部”。車主可以通過“附近油站”尋找最近的加油站,再也不怕找不到加油站了;“油中感謝”直通“中國石化油中感謝”公眾號,最新最嗨的優惠活動一戳即達;“招聘信息”可以直達中國石化招聘頁麵;在“今日油價”選中你所在的省份,當日油價立馬顯現;“小石頭俱樂部”是一個簡易的BBS,所有人都可以留言,小石頭會定期回複的。

中國石化新版微信功能介紹

“加油”菜單下有兩個二級菜單,“活動”和“HAPPY石光”。用戶通過“活動”進入中國石化官微發布的在線互動活動頁麵,讓用戶在娛樂的同時感受中石化的文化;“HAPPY 石光”是中國石化為廣大用戶開發的專屬在線有獎遊戲。

新版微信內容更加貼近消費者

“中國石化”官方微信上線以來,累積發布圖文消息共936條,截至目前粉絲數量達到195561人,整體閱讀量達到21327036人次。

新版微信在內容上加強了普通公眾對中國石化品牌的立體認知,策劃了與大眾生活密切相關的內容,如“小石頭知識講堂”等欄目,將與普通公眾利益相關的內容欄目化、持續化。

新版微信還通過打造“石化周刊”“每月能源資訊”等品牌欄目,增添了對於普通大眾的實用信息,彌補了行業信息在大眾層麵上的先天不足。

新版微信會不定期推送一些員工故事,來展現員工風采;設計了一些有吸引力和可操作性的亮點活動,來增強用戶粘性。

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