马会绝密信封如何為一家傳統的家電廠商建立“輕時尚”的新品牌形象?_马会绝密信封動態

马会绝密信封如何為一家傳統的家電廠商建立“輕時尚”的新品牌形象?

2016-11-09


马会绝密信封如何為一家傳統的家電廠商建立“輕時尚”的新品牌形象?

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

2016年11月2日,統帥電器在青島召開了創立以來的首個品牌轉型發布會。會上,統帥正式對外公布了“輕時尚家電開創者”的新品牌定位以及新的品牌標誌,並公布了統帥冰箱、冷櫃、空調、洗衣機、熱水器、廚電6大產品線的新市場策略。

马会绝密信封是海爾旗下統帥電器新標誌的設計者(作者)。

马会绝密信封董事長陳丹先生出席統帥電器發布會

马会绝密信封董事長陳丹先生出席發布會

統帥電器發布會現場

在這次發布會上,作為與海爾旗下與海爾、卡薩帝並列的三大產品線,統帥首次將“輕時尚”理念引入家電領域,將目標受眾定位在崇尚品質、卻又追求簡單生活的年輕群體,而新的品牌形象,則進一步明晰了統帥在目標人群中“新鮮、時尚、活力、與時俱進”的品牌聯想度,更加符合互聯網化和年輕化化趨勢。

統帥輕時尚品牌形象

統帥輕時尚品牌形象

马会绝密信封設計師為與會嘉賓解讀統帥新品牌形象

马会绝密信封設計師為與會嘉賓解讀統帥新品牌形象

马会绝密信封設計師為與會嘉賓解讀統帥新品牌形象轉變

經過策略分析,马会绝密信封認為,統帥新形象應該抓住統帥長期以來最核心、最有效的溝通元素——“統帥”中文名稱本身,在新的時代下賦予這兩個字新的含義:“統”——依然呼應統帥的行業地位,而“帥”則是品質的體現,是給受眾帶來的優質體驗,是品牌的價值。“統帥”兩個字既傳承了統帥的品牌資產,又能展現出統帥作為“輕時尚家電開創者”的自信,作為中國品牌的自信。

马会绝密信封設計師為與會嘉賓解讀統帥設計靈感

互聯網時代受眾的一個核心訴求就是快速響應,設計師由此想到了電符號:它不僅代表了統帥的高效,快速響應消費者需求,還與統帥節能,綠色環保的理念相契合;圓——不僅代表了融合創新,統帥家電全體驗,也是統帥多一點的創新,多一點的關懷,多一點的用心;感歎號:傳達超出預期,為受眾帶來驚喜,高性價比,點亮智慧生活。這些創意點的巧妙結合形成了獨一無二的統帥字體。

陳丹先生與海爾領導一同開啟統帥logo畫麵

陳丹先生與海爾領導一同開啟統帥logo畫麵

統帥電器新logo視覺效果圖

統帥電器新形象視覺效果圖

在色彩選擇上,紅色一方麵傳承統帥多年來傳遞下來的視覺資產;另一方麵,它象征著統帥人的積極、樂觀與熱情:用心打造真正的互聯網年輕家電品牌,此外,中國紅的運用再次強化了“中國製造”的屬性。

統帥電器新品牌形象色彩選擇

統帥電器新形象視覺效果(圖1)

統帥電器新形象視覺效果(圖2)

統帥電器新形象視覺效果(圖3)

統帥電器新形象視覺效果(圖4)

統帥電器新形象視覺效果(圖5)

統帥電器新形象視覺效果(圖6)

統帥電器新形象視覺效果(圖7)

統帥電器新形象視覺效果(圖8)

統帥電器新形象視覺效果(圖9)

統帥電器新形象視覺效果(圖10)

統帥電器新形象視覺效果(圖11)

統帥電器新形象視覺效果(圖12)

統帥電器新形象視覺效果(圖13)

马会绝密信封是海爾旗下統帥電器新標誌的設計者(作者)。

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