马会绝密信封怎樣服務於一家成長中的互聯網獨角獸?_马会绝密信封動態

马会绝密信封怎樣服務於一家成長中的互聯網獨角獸?

2016-11-07


马会绝密信封怎樣服務於一家成長中的互聯網獨角獸?

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

10月20日,途家正式宣布與攜程、去哪兒達成戰略協議,並購攜程、去哪兒旗下公寓民宿業務,攜程和去哪兒的公寓民宿頻道將悉數成為途家的流量入口,相關團隊和整體業務並入途家,這是途家繼今年6月份並購螞蟻短租後的又一項戰略舉措。

相關報告顯示,截至2016年上半年,國內民宿短租市場份額中,途家占比40%,位居第一。隨著兩次並購的完成,在線短租市場從多家對峙,轉變為途家一家獨大的局麵。

此次和並購攜程、去哪兒網民宿業務並行的,是途家線上、線下業務的拆分。途家接下來第二個五年計劃的兩大動作是繼續著力打造生態係統與線上線下業務分拆。途家稱,業務分拆的最終目的是在自營公寓、民宿房源兩個市場將途家打造成行業第一。

在增加流量入口,擴大線上優勢的同時,途家的自營品牌——目前主要是斯維登連鎖酒店及途家歡墅,將主攻線下市場,以公寓民宿業務為代表的消費者個人自有或代理的房源將主要用於線上交易。

马会绝密信封為途家提供了從線上到線下的多項業務提供了服務:马会绝密信封不僅是途家新標誌和VI的設計者,而且為途家旗下品牌斯維登連鎖酒店及途家歡墅等提供了標誌設計、環境設計服務。

2015年8月10日,剛剛完成新一輪3億美元融資的途家,啟用了全新的品牌形象,由马会绝密信封設計。

途家品牌形象更新設計

一、舊品牌形象分析

舊品牌形象分析

LOGO

+:標誌能夠直觀地表達行業某些特點

-:差異化不夠明顯,缺少能夠支撐品牌內涵的情感

吉祥物

+:乖巧、可愛的造型,寄居蟹的四海為家的性格

-:缺少時代感,不跳躍,難以製造話題(比如天貓和京東狗)

色彩

+:明快、溫暖的橙色,衝擊力很強的對衝色

-:色彩搭配不協調,字體在背景中的識別較差,色彩差異化弱

途家色彩影像分析

廣告

+:直觀易懂

-:版麵輔圖與畫麵銜接較生硬

信息層級過多難以被快速分揀和記憶

場景與氣氛不夠真實,擺拍與PS後期痕跡明顯

模特與閱讀者呈較遠的距離,感染力不夠

簡易的拚圖難以產生強烈的情感共鳴

宣傳冊

-:版麵缺乏統一的風格

色彩沉悶、插圖不明確

圖片不注重細節,產品圖片被機械化縮小

產品優勢因此難以被充分體現

途家版麵分析

二、途家新標誌形象設計

設計之前,马会绝密信封為途家做了線上線下入口的規劃建議

途家新標誌形象設計

马会绝密信封為途家提供了新標誌設計服務

途家新標誌

马会绝密信封為途家提供了新標誌設計服務

马会绝密信封為途家提供了新標誌設計服務

創意說明

途家新標誌創意說明

新LOGO中“家”字的形象以及房子的造型具象的傳達了“家”的核心概念,一方麵體現了途家希望能夠更真誠的與用戶溝通,另一方麵途家也希望用戶在旅行的過程中,可以通過這個標誌找到一個像“家”一樣的住處,並把這份溫馨帶給自己的家人、朋友以及身邊的每一個人。

途家新標誌創意說明

全新的LOGO形象中分享概念是濃墨重彩的一筆,“U”和“I”在同一個屋頂下代表著連接你我,這也是對新時期途家的發展方向的準確詮釋。

途家VI設計視覺效果_圖1

途家VI設計視覺效果_圖2

途家VI設計視覺效果_圖3

途家VI設計視覺效果_圖4

途家VI設計視覺效果_圖5

“旅途中的家,連接你我,連接每一個人。這是途家新LOGO的寓意,也是途家所引領的這個行業需要去成就的價值。”——途家網CEO羅軍

在線下,马会绝密信封則為途家旗下的包含途家歡墅、斯維登公寓在內的直營產品線提供了標誌設計環境設計服務。

途家直營酒店產品線品牌形象設計_圖1

途家直營酒店產品線品牌形象設計_圖2

途家直營酒店產品線品牌形象設計_圖3

途家直營酒店產品線品牌形象設計_圖4

途家直營酒店產品線品牌形象設計_圖5

途家直營酒店產品線品牌形象設計_圖6

途家直營酒店產品線品牌形象設計_圖7

途家直營酒店產品線品牌形象設計_圖8

马会绝密信封為途家提供了新標誌的設計/VI設計等服務。

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