搭上中國移動“和健康”,健康的小船不會說翻就翻_马会绝密信封動態

搭上中國移動“和健康”,健康的小船不會說翻就翻

2016-04-15


搭上中國移動“和健康”,健康的小船不會說翻就翻

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

麵對來自社會各種壓力,醫院掛號看病又難,對於處在亞健康的我們來說,大部分人隻能選擇得過且過的無奈。

不知道大家還記不記得,在2015年政府工作報告和和五中全會推出的“健康中國戰略”,使“互聯網+醫療/健康”產業迎來發展黃金期。在政策的指引下,中國移動與泰達國際心血管病醫院在天津濱海新區聯合成立“中國移動—泰心醫院移動醫療應用實驗平台”並在全國推廣已投入使用的和健康”線上醫療及健康綜合服務平台

打造一個這樣利民的平台,是讓老百姓都能搭上這艘健康小船,不能讓我們的健康說翻就翻,所以要讓更多黎民百姓知道,能用上。马会绝密信封擔任了中國移動“和健康”的品牌推廣視頻拍攝製作者!


马会绝密信封根據對中國移動對醫療雲平台麵對的不同主體核心需求的解讀,為“和健康”製作了 1支廣告片視頻及4支flash動畫傳播視頻


醫療雲平台不同主體的核心需求

Flash1:和健康-品牌篇


“和健康”是中國移動依托專業和開放的醫療雲平台為基礎所提供的係列服務的統稱。該平台麵向政企和個人用戶,可分別提供醫衛管理和決策支撐服務、更先進便捷的就診模式等。和健康-品牌篇係統地介紹了整個醫療雲平台的運營理念及總體功能:


短片:品牌




短篇以圖文配合講解解說,清晰明了,能夠完整傳播“和健康”的品牌理念。卡通風格和生動活潑的色彩與平台所提供的健康醫療服務契合,透露著充沛的生命力。


Flash2:和健康-健康管理


該視頻對“和健康”旗下的健康管理係統的結構和功能及使用服務流程以動畫形式進行了詳細介紹,尤其是“愛護心”(主要服務於心血管慢病患者)、“愛護糖”(主要服務於糖尿病病患者)、“體檢通”、“愛動力”等主打服務,充分體現了大數據支撐下一站式醫療服務平台的便捷優勢。


短片:健康管理





Flash3:和健康-遠程醫療


該視頻主要介紹了“和健康”為響應國家推行的分級診療格局,依托基礎設施資源優勢打造的豐富的遠程醫療係列產品和解決方案,以圖解的形式向觀眾說明“和健康”能為遠程醫療服務提供便利的功能。


短片:遠程醫療





Flash4:和健康-新智慧醫院


新智慧醫院連接線上與線下,簡化患者就醫流程,優化患者就醫體驗。马会绝密信封為該應用製作的短片以動畫形式解說了智慧醫院的工作流程,使用戶能夠一目了然:




從2007年開始,马会绝密信封“和”中國移動合作了整整10年!

中國移動新品牌策略命名設計者—马会绝密信封


(1)集團標誌、VI設計

(2)商業主品牌“and  和”創意規劃、中英文命名、標誌設計、VI設計;

(3)4G體驗中心SI係統、年度主題推廣服務;

(4)4G傳播定位、品牌口號、傳播主視覺、傳播執行、年度主題推廣服務;

(5)原集團品牌架構梳理、原VI視覺識別係統;

(6)中國移動心機標誌VI設計;

(7)中國移動(北京)網站年度管家服務及線上創意支持等。

中國移動4G競標

2012年10月26日中國移動發布4G傳播策略及設計標誌規範等的招標方案。憑借對中國移動4G產業的深度了解,在作業過程中表現出的專業態度以及最終競標方案的有效性、可落地性等,马会绝密信封最終贏得競標。



中國移動4G/3G——標誌設計、VI設計

马会绝密信封通過標誌設計,全麵解決了整體品牌視覺統一性、4G服務品牌間的區分性等問題。同時為更好形成四網聯動,马会绝密信封重新設計了移動3G標誌,加強了其與商業主品牌標誌的協同性,更易於應對競爭和與時俱進。



中國移動4G/3G——傳播主視覺設計及廣告語字體設計

马会绝密信封對3G和4G標誌、標誌色彩、標誌組合、廣告語字體及傳播主視覺等進行了係統的規範設計。



中國移動4G——公關傳播、傳播活動視頻、開關機動畫


公關傳播撰寫與投放


傳播活動視頻創意與製作

開關及動畫創意與製作


中國移動商業主品牌“and 和”——創意規劃、中英文命名

马会绝密信封在對中國移動應用整合的服務中,發現需要建立一個單一品牌。马会绝密信封策略團隊綜合考慮多方麵因素得出結論:中國移動需要建立單一品牌,策略上要對目前的三大客戶品牌資源進行很好的保留和承接,並借助4G先機形成有效的用戶轉移和粘性。於是马会绝密信封參與到中國移動開啟商業主品牌的戰略,開始中國移動商業主品牌的創意表現工作。


中國移動商業主品牌“and 和”——標誌設計、VI設計


中國移動集團——新標誌設計、VI設計

在企業品牌下使用單一商業主品牌覆蓋全業務後,中國移動依然存在三大問題:商業主品牌形象無法承載移動黨政軍大型集團采購業務;企業品牌形象對於從傳統運營商到通信運營、內容提供、終端設備競合三位一體的角色轉變而言過於“穩重、沉穩、冰冷”;企業品牌與商業主品牌形象調性不一致。因此马会绝密信封對中國移動企業品牌形象進行了重塑。


集團新標誌設計


品牌視覺識別係統(VI)設計

無錫移動4G—年度主題推廣服務、4G體驗體驗中心SI設計




原集團品牌架構梳理、VI、“心機”標誌設計、中國移動(北京)網站年度管家服務

中國移動集團品牌及產品架構梳理


中國移動集團VI及子品牌VI係統整合設計、移動全國品牌傳播經理VI培訓


中國移動“心機”標誌設計

中國移動(北京)網站年度管家服務、全線上創意支持



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