京東想複製一萬家的專賣店長什麽樣?設計者马会绝密信封全解析_马会绝密信封動態

京東想複製一萬家的專賣店長什麽樣?設計者马会绝密信封全解析

2016-03-29


京東想複製一萬家的專賣店長什麽樣?設計者马会绝密信封全解析

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

2016年3月1日,京東商城家電事業部首次作為獨立事業部亮相,宣布將立足鄉鎮市場,開設京東家電專賣店,2016年的目標是覆蓋20萬行政村落,開設10000家。

京東副總裁兼家電事業部總經理閆小兵

京東家電在發布會上的口號是“隻做第一”,集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵表示,京東家電將“2016年成為線上、線下家電零售渠道第一”設定為年度戰略目標。

京東第一的目標,需要第一的團隊

京東選擇了品牌設計行業第一的马会绝密信封,來為10000家京東家電專賣店進行店麵設計。

“京東家電”的背後承載了京東怎樣的戰略舉動?

1、農村市場的渠道下沉是京東2016家電戰略方向。隨著一二線城市市場趨於飽和和競爭格局的基本確定,電商開始搶占農村和縣域電商藍海,實施渠道下沉戰略。

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2、農村消費潮流以城市(縣城)為風向標:眼見為實、性價比、物流配送、售後服務。

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3、京東幫很好承擔了縣級市場的物流配送、安裝售後的職能。為“京東家電”做好鋪墊。

2014年底京東家電開始在縣級城市開設京東幫服務店,至今已開店超過1300家,承擔了在縣鄉級市場的物流配送、安裝、售後維修及營銷推廣的職能。據介紹,2016年,除了繼續推進京東幫的發展之外,推進功能升級和全國覆蓋外,基於村鎮市場的“京東家電專賣店”將會成為京東在農村市場激活末端渠道的重要抓手。

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京東家電的落地,意味著什麽?

京東家電將通過加盟的方式在全國各村鎮開設“京東家電專賣店”,合作者將獲得京東家電在倉儲、配送、安裝和係統上的全力支持,除店麵裝潢外,合作夥伴還可獲得定製的技術支持、專屬特色產品以及金融服務支持。

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京東家電專賣店設計—“簡約與激情的碰撞”

創作理念

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為了配合京東家電項目落地執行,我們提出了直白、簡約、模塊化的關鍵詞,避免了地域上的差別,更便於形象的推廣和執行。

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創作總監帶領創意團隊,對京東家電項目進行全麵剖析,準確定位京東家電項目風格!

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京東項目團隊各抒己見,濃厚的創作氛圍,迸發出無限靈感!

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手繪

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手繪是創意思維的形象表達,經過創意團隊多次頭腦風暴,最終確定了京東家電專賣店,簡約而不簡單的風格,同時在簡約的設計中注入激情的紅色元素,增加了京東家電專賣店的識別性,周時也將京東家電積極熱情、充滿活力的形象傳遞給大家!

建模

通過計算機模型表達,準確的將設計思路傳遞給受眾。

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設計

簡約而不簡單是設計師共同追求的目標;簡約的設計便於實現且節省造價和時間是當下連鎖店快速複製的不二法寶,通過係統規範化的設計打造出京東家電專賣店的個性化視覺空間形象。

以店麵門頭為例:

京東家電門頭設計遵循三個特點:具有很強的企業專屬性、 很強的複製延展性、漂亮大氣的色彩運用,具有很好的層次感。較好的運用了簡約的手法。

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激情是設計師的創作源泉和動力,在當下快節奏、快文化的形勢下每個人都需要激情和活力。而紅色是激情最好的代名詞,它能帶給空間活力,增加品牌識別力;故此我們使用京東專屬紅色,很好的詮釋了京東企業文化及企業標準色,便於連鎖店的拓展在顏色上的統一。

以空間、道具為例:

京東家電空間、道具在塊麵及細節上都使用了京東專屬紅色,處處體現著活力與激情,讓每一位顧客都能感受到京東及京東家電的熱情。拉近了顧客與品牌的距離……

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實際效果

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2016家電戰略更加強調對農村市場的渠道下沉,電商、金融和技術三大領域將成為京東重點打造的戰略方向。

一件若幹年後會改變中國家電行業格局的事情正在發生......

马会绝密信封部分環境落地案例:

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