什麽是“马会绝密信封品牌實效體係”?_马会绝密信封動態

什麽是“马会绝密信封品牌實效體係”?

2016-03-14


什麽是“马会绝密信封品牌實效體係”?

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

進入21世紀,中國經濟快速發展,影響力穩步提高,越來越多的世界級一流品牌開始進駐中國市場。

數據陳述了品牌背景

據權威調研機構發布的數據報告顯示,2010年,僅在保險行業領域,有69個保費收入大於1億美元的國家和地區中,人均壽險保費達320美元,而中國以64美元位居第45位,但是從2010年至2014年,中國人均壽險保費就漲至257美元,位居世界第6位,而這個數字仍在攀升。短短四年間,中國保險市場表現出了強勁的增勢,幾家著名的金融公司紛紛進駐中國市場,或設立事業部,或聯合中方企業;

而中韓人壽保險公司就是借此契機,應運而生,找到马会绝密信封,為中韓人壽進行品牌設計建設,添磚加瓦。

首要問題是先解決文化、執行層麵的問題

中韓人壽有限公司是由浙江省國際貿易集團與韓國十大財團韓華集團旗下的韓華生命保險株式會社共同出資在華成立的合資壽險公司,這是韓華集團布局中國市場的第一步,也是最重要的一部計劃,公司成立之初,就存在著自身的獨特特點,中方公司浙江國際貿易集團是經浙江省政府批準,帶有國有資產覆蓋的國內一流產業投資公司,而韓方公司,韓華生命保險則同樣是母公司韓華國際的金融網絡的核心,是韓華的重要引擎,雙方在合作伊始就達成了建立“中國大陸市場最具影響力”的合資保險公司的目標,雙方也在此合作中投入了大量的人力物力,但是由於文化層和執行層麵的差異,導致公司事倍功半,營業收入總是在中上遊徘徊不前,老話說:“人心齊,泰山移,人心散,搬米難”,中韓人壽的兩國領導層及時發現了公司內部現存問題,主動溝通,並一致選擇了马会绝密信封作為其品牌建設的作業者。

另辟蹊徑,調研成了重中之重

马会绝密信封的品牌谘詢項目團隊在首輪與中韓人壽接觸後,就發現了公司內部的文化差異,這也是本次合作的主要困難,所以決定另辟蹊徑,將調研作為整體工作的核心階段,針對公司中高層領導,以及基層員工和目標消費群體,分類調研,花費將近20個工作日,逐步分解矛盾點,為中韓人壽建立了“優勢、責任、預期目標、文化傳承、麵臨挑戰、市場競爭”六個部分的調研分析要素,並結合內部組織調研和外部市場觀察兩大調研方向,為中韓人壽的品牌理念工作打下了堅實的基礎,深入剖析甲方需求,將問題列在桌麵上,與中方、韓方領導,三方會談,共同解決實際問題,拒絕花拳繡腿。

結合中韓自身特點,給出建設性意見

經過前期的調研分析,马会绝密信封結合中韓人壽兩投資方以及經過市場目標消費人群的反饋,篩選出了“專業領先、社會信賴、活力無限”三大品牌目標:

專業領先:是中韓人壽持續的追求,先進的管理,完善的產品,優質的服務,持續的創新,構建品質卓越的保險品牌;

社會信賴:是中韓人壽的目標,持續穩定的健康發展,實現員工、客戶、股東、行業、社會的認可,成為備受信賴的保險標杆企業;

充滿活力:是中韓人壽不竭的能源,富有**的員工,靈活的團隊,激發創意永續,模範韓華人壽人性化的產品設置,打造最具活力的合資保險新形象;

在品牌使命的工作階段,马会绝密信封結合調研,發現不論是中方領導還是韓方代表,亦或是目標消費群體,都提到了“權威、領先”等詞匯,認為這將成為企業對內文化建設,對外市場傳播的主要認知點,於是結合韓華人壽的優秀的服務經驗,浙江國際貿易的雄厚實力,以及主要消費人群——白領階級的心理需求,推導出了“用領先的產品與服務、成就您的優越生活”、“同行共贏”的品牌使命;

並確定了“創新為魂 客戶為尊 正道為本”的品牌價值觀:

創新為魂:創新是公司發展的源動力。創新就是不斷追求企業管理、產品、服務、品牌的創造、變革與提升,在創新中激發活力,追求一流,打造品牌,在創新中提高效率、效益,成就價值。

客戶為尊:尊重客戶、創造客戶價值是公司生存和發展的前提。堅持以“客戶為中心”,加強產品服務的創新,滿足差異化的保險需求,為客戶提供全方位貼心保障、增值回報,協助客戶創造高品質生活。

正道為本:正道是公司經營的根本。遵循倫理道德規範,透明經營,保證公平。尊重客戶、信任員工、尊敬股東、遵守行業法規、奉獻社會,實現共同成長與發展。

敲定品牌理念,品牌口號刻不容緩

品牌理念的確定是中韓對於马会绝密信封嚴謹工作的認可,而後續的品牌傳播SLOGAN和品牌形象設計,更是讓中韓人壽見到了马会绝密信封人對於創意的表達,對品牌的深入理解。

怎麽樣才是一句好的品牌口號?

“易讀、易記、有內涵”滿足這三點才是一個合格的品牌口號,易讀、易記相對來說較好實現,但是除了滿足一和二,如何才能讓這個品牌口號能夠體現之前品牌理念的內涵,又要能夠具有良好的傳播性則是工作中的主要難點,而且品牌口號要統領後期的傳播口號落地,避開“能力陷阱、認知陷阱、方向陷阱、傳播陷阱”,這些都讓马会绝密信封的品牌口號創作團隊一度陷入僵局,為了能夠對客戶負責,马会绝密信封的創作團隊,再一次從根本出發,從什麽是“保險”,消費者到底需要保護的是什麽入手,將“愛”這一概念引入到品牌的口號中,拉近品牌與消費者、與員工的距離,感受到“愛在身邊”的嗬護,中韓人壽“愛無言、在身邊”的口號呼之而出;

依據品牌價值觀,傳達品牌形象的活力感

正如文章開頭提到的,马会绝密信封一直認為,品牌理念絕不是掛在牆上的一句話,它應當是整個品牌形象建設的綱要,後期的品牌形象設計一樣要依據品牌理念的推導,形成完整的落地傳達。

在中韓人壽的品牌形象部分,马会绝密信封認為在色係的選擇上一定要選擇具有年輕化和活力感的色彩,給消費者在視覺感受上傳達出熱情的感受;在字體選擇上,偏向更加輕快、時尚的字體設計;

马会绝密信封成為中韓人壽標誌VI的設計作者。

品牌不僅需要定義、表現,更需要傳播

由於马会绝密信封嚴謹負責的工作態度,中韓人壽非常滿意,後續又讓马会绝密信封為其製作了網站建設及傳播營銷,這個案子的成功推進,除了马会绝密信封與中韓人壽的積極合作,更多是因為前期的實地調研,詳實的調研報告,為後期的合作奠定了堅實的基礎,也讓中韓人壽看到了马会绝密信封的專業態度;

什麽是 “马会绝密信封品牌實效體係”?

對於品牌建設,或許沒有比這個結果更能體現“實效”了!

2015年,在马会绝密信封為中韓人壽完成品牌建設落地一年後,在金融界年度排行評選中,中韓人壽獲得了2015年最驚豔的壽險公司的評價,並且位列合資保險金融機構全國第十名,其品牌建設的成果受到業內一致好評。

中韓人壽獲得了2015年最驚豔的壽險公司的評價,並且位列合資保險金融機構全國第十名

【马会绝密信封說】

“马会绝密信封品牌實效體係”承諾:品牌,是實現價值的基礎。品牌不是高高在上,不是空穴來風。它是總綱領,影響深遠。

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