用品牌的力量“擎”動中國_马会绝密信封動態

用品牌的力量“擎”動中國

2016-04-01


用品牌的力量“擎”動中國

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

玉柴機械,中國最大的內燃機生產基地,中國500最具價值品牌排行榜第106位,位列與傳統製造業的第一位,但是即使是行業的龍頭企業,依然居安思危,希望通過調整企業未來品牌戰略的規劃,讓企業始終立於行業的旗艦團隊。

而與马会绝密信封強強聯手,正是玉柴傳統企業創新路的重要一環。

在了解到客戶的需求之後,马会绝密信封第一時間啟動了內部會議,討論如何為這位行業巨頭診治把脈,對症下藥。

剖析問題關鍵點,明確客戶需求,複雜問題簡單化

雙方達成合作關係後,马会绝密信封派駐專業的品牌谘詢團隊深入玉柴駐場,與玉柴的中高層管理者、合作商以及基層員工深入座談,從品牌架構、品牌資產、品牌管理、品牌視覺、品牌延伸、品牌傳播六大層麵進行診斷,為客戶全方位的進行梳理工作,挖掘企業發展道路上可能會出現的主要問題,以及及時應對的解決方案;

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以傾聽者的姿態,立足玉柴品牌特性,深化研究品牌布局支持要素

了解玉柴,認識玉柴,才能改變玉柴,了解和認識,是所有工作開展的首要步驟,马会绝密信封在明確了客戶需求之後,認真分析,為玉柴企業戰略布局規劃了“內塑企業文化,外樹品牌新形象”,“兩大引擎同時助理企業發展,形成穩定的無形資產支柱”等布局思路。

內塑企業文化:

結合品牌使命和價值觀為玉柴重塑適合企業下階段發展的品牌願景,實現對企業合作者,企業員工和企業消費者的價值保障,並提出了“聯動創新者——創新共贏”企業文化方向。

外樹品牌新形象:

結合品牌口號、品牌定位為玉柴塑造了“超越期待的創新”的品牌承諾,改變市場對於傳統製造行業“落後”、“機構冗雜”、“笨重”的刻板印象,塑造全新的、走在市場前沿,代表著中國最先進生產力的新形象。

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放開視野,從宏觀角度看行業,預測未來品牌走向

采用STEEP分析法,了解玉柴所在的細分環境,趨勢之間的內在關係,未來市場走向,推導啟示。

越來越多的製造行業開始不如產業鏈多元化的發展道路,並在嚐試中取得了一定的成果,但依然缺乏響應的品牌影響力,玉柴作為行業的領航者,具有“先天優勢”,而“社會、技術、生態、經濟和國家法規”五個方向的分析結果來看,傳統的重工製造業市場環境不容樂觀,但同時也是機遇所在,隻有符合行業變化,走創新、綠色、可持續發展道路的重工企業才能健康的發展。

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重塑企業形象,明確客戶心中品牌價值

企業再怎麽變,都應當以消費者的價值取向為核心,而通過品牌金三角工具,則可以明確了解客戶需求價值,結合品牌價值公式:

客戶感知價值=承諾的品牌體驗/(時間+品牌溢+產品成本)

從中分析出品牌戰略目標,製定品牌未來發展方向和思路;

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品牌戰略的落地化,量身定製品牌形象

結合品牌發展戰略,量身打造品牌新形象,科學的、係統的完成視覺傳達體係。

明確受眾是誰,依據受眾需求,了解傳播任務和整合營銷主題活動,全方位的塑造玉柴品牌新形象。

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戰略規劃品牌,品牌形象更新順其自然。

隨著中國經濟進入新常態,為我國傳統行業的升級轉型創造了全新的機遇和挑戰,玉柴集團的轉型,順應形勢,在品牌戰略和企業文化進行了調整,明確了傳統強勢企業的騰飛路,同時,品牌形象,作為最基本的品牌戰略的載體,同樣需要作出相應的改變:

1、YC的字標是“玉柴”拚音的首寫字母,也是“玉林·中國”的英文縮寫,寓意玉柴代表中國民族品牌,打造國際知名品牌的堅定信心。“Y”蓬勃向上,有力傳達出玉柴機器追求卓越的戰略目標。“C”是地球劃過宇宙天際的運動軌跡,蘊含著玉柴集團全球化的發展趨勢,成就全球大型跨國企業的宏偉願景。

2、標識造型飽滿,沉穩中富有變化,平實中蘊含激情,體現出玉柴集團作為中國最大的內燃機生產製造企業、最大的中小型工程機械生產和出口基地,不斷自我超越的意識和“綠色發展,和諧共贏”的執著追求,突出玉柴集團“卓越品質,國際玉柴”的全球品牌形象。

全新的標誌形象,完美的體現了,玉柴在戰略布局和文化調整的思路。

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马会绝密信封部分機械製造行業案例:

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