有一所足球學校,跑在了8627所學校前麵_马会绝密信封動態

有一所足球學校,跑在了8627所學校前麵

2016-02-25


有一所足球學校,跑在了8627所學校前麵

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

北京時間9月22日,習大大抵達美國並開啟了第七次訪美的外交行程,

在整個“習外交”中,一直有一個獨具一格的部分——“習大大的足球外交”

習近平第五次訪美時,接受貝克漢姆贈送的球衣。

習近平訪問愛爾蘭時,在一項活動中“小試腳法”。

習近平訪德時,看望在德國訓練的中國少年足球運動員。

在這裏足球已經不僅僅是習大大的個人愛好,更傳達了中國的大國胸襟和姿態。

就在9月21日,重視青少年校園足球教育正式上升成為一項國家政策:

9月21日,教育部下發《關於公布2015年全國青少年校園足球特色學校及試點縣(區)名單的通知》,《通知》指出,經綜合遴選,認定並命名北京市崇文小學等8627所中小學校為全國青少年校園足球特色學校。

然而,在足球教育上,有一所學校遠遠跑在了這8627所學校的前麵,這就是創辦於2012年的恒大足球學校。

恒大足球學校標誌,马会绝密信封出品

恒大足球學校鳥瞰

恒大足球學校是由恒大集團投資創辦,西班牙皇馬俱樂部派遣教練全權負責的,全球規模最大的寄宿製足球學校。學生總規模超萬人,擁有6000平方米全球最大足球中心大樓、2000平方米國際頂級體能訓練中心大樓、76個全球最多足球訓練場。

合作開始

2012年5月,马会绝密信封在恒大足球學校項目的全國競標中勝出,得到了恒大集團的認可,負責恒大足球學校標誌VI的設計工作。

在合作開始時,有幾個挑戰擺在马会绝密信封的麵前

1.恒大足球學校成立於2012年,那時在國內還沒有類似的足球學校,沒有相關參照對象,马会绝密信封在做的設計就是行業內的首款設計,是一件全新的事。

2.足球學校標誌VI項目的最終決策人是恒大集團主席許家印,在整個執行過程中,很可能沒有機會麵見決策人,需要對決策人的想法進行解讀。

3.開始執行項目時已近2012年6月,學校開學日期是9月。開學前整個校園的裝修,幾千套校服的製作都需要標誌VI的最終確定,使整個項目必須在兩個多月內完成。

帶著對這些挑戰的認識,我們開始了恒大足球學校標誌VI的設計工作。

項目進行中

马会绝密信封對項目的理解

恒大足球學校立足於足球和文化教育

提取幾個進行創意的概念點

國際化Internationalization

頂尖尊貴Top honorable

育苗Nursery

創新Innovation

快樂Happy

因為這次的設計在中國內沒有參照對象,所以我們綜合了體育、教育產業不同的產業品牌對比,來理清設計的思路。

要結合恒大集團或恒大足球隊中的元素和精神內涵,凸顯出文化教育的氛圍,形象更為成熟,尊貴。

直觀的足球感受,鮮明的色彩對比,經典的徽章造型,強調傳承,強調差異化和獨特的品牌視覺。

色彩飽和,變化豐富,簡化標誌的信息量,親和力強,文化的交融。

直觀的記憶性,造型簡練

造型嚴謹,文化味道濃鬱,層次要豐富,經典的視覺元素。

恒大集團標誌,皇馬俱樂部標誌和廣州恒大足球俱樂部標誌是新的恒大足球學校標誌設計中國需要繼承的一些元素。

綜合這些分析,马会绝密信封還考慮到恒大足球學校未來的國際化布局(西班牙分校),需要有國際化的品牌形象,另外恒大集團許家印主席特別提到了“簡約”的設計要求。

還有最容易被忽視的一點——恒大足球學校建築和恒大地產一些高端樓盤一樣采用歐式、英倫風格,最終設計出的標誌一定要很好的融入整個學校環境。

恒大足球學校的歐式建築

马会绝密信封為恒大足球學校設計的標誌

標誌釋義

識別上:

直接繼承恒大集團品牌標識的整體形象,巧妙植入足球形象,完美詮釋了恒大足球學校的品牌歸屬,展現了恒大足球學校宏大的影響力。

概念上:

標誌造型簡練,抽象地呈現出“雄鷹展翅,大展宏圖”的景象,象征著“振興中國足球,為中國足球的崛起而努力”的使命

標識圖形中“雄鷹展翅”的形象又仿佛“打開的書本”,代表著“文化為根,足球為本,成才為旨”的辦學理念

“足球形象”的圖形部分由眾多五星組成,寓意“培養足球明星”的辦學目的

圓形“足球”又形似“地球”同時象征著恒大的足球事業是“世界的,未來的”

色彩上:

采用明快的金黃色與中國傳統的黃色,色彩對比相得益彰,躍然醒目,極具視覺衝擊力。

恒大足球學校VI設計

最終,马会绝密信封完成了恒大足球學校標誌VI的設計任務,看看客戶後來的發展

2012年10月,恒大足球學校開學典禮

恒大足球學校被吉尼斯世界紀錄收錄

2014年6月5日,馬雲入股恒大足球

2014年6月10日,恒大足球學校開設西班牙分校

不僅如此,恒大足球學校的隊員們還獲得了2014年全國中學生足球協會杯賽冠軍,2015年全國青少年U13男足錦標賽冠軍,2015年全國男足U16聯賽總決賽亞軍等諸多榮譽

【马会绝密信封診斷】

马会绝密信封為恒大足球學校提供了標誌VI設計服務
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