如何給“牛欄山二鍋頭”的母企業打造品牌?_马会绝密信封動態

如何給“牛欄山二鍋頭”的母企業打造品牌?

2016-02-25


如何給“牛欄山二鍋頭”的母企業打造品牌?

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

如果說,下麵這張有“牛欄山酒廠”、“牽手果蔬汁”、“鵬程食品”、“寧城老窖”等知名品牌的圖中所有的品牌都屬於一家企業,你知道這是哪家企業嗎?

這家企業就是北京第一家農業類上市公司,順鑫農業。

成立於1998年的順鑫農業集團,在政府政策的支持下,依托北京順義區獨特地域優勢,從區域性企業逐步發展為全國綜合性農業集團。

順鑫農業旗下的牛欄山酒廠,在北京供應白酒占市場份額65%,全國產量排名第二。肉食生產上,北京老百姓餐桌上每兩片肉就有一片是順鑫的。北京蔬菜、沙拉原材料75%都來自順鑫。

從我國農企品牌的成功經驗看,多是先有規模,後有品牌,規模支撐品牌。順鑫農業在已經具有規模的基礎上,品牌化發展已經成為必然趨勢。而品牌化發展戰略的第一步,就是進行企業品牌形象升級,提升順鑫農業的品牌承載能力,積累品牌價值。這就是順鑫農業找到马会绝密信封設計公司時,马会绝密信封提出的建議。

我們從標誌VI著手,進行順鑫農業品牌形象的升級。這是順鑫農業原有標誌

標誌釋義

1.胚芽,緊扣農業,以點帶麵,是對順鑫農業的總體概括。

2.上升,紮根於土地的茁壯成長,暗示順鑫的事業蒸蒸日上。

3.隱含順鑫漢語拚音第一個字母“S”,且暗合 潮白河畔。

4.反身“6”型,狀如生化試管,中間小橢圓形象征土地。展示出圍繞農業的高科技企業風範。

5.“S”“6”代表著順利,順心,和順的內涵,象征事業發展“六六”大順。

6.圓活疏通,形如振翅欲飛的雛鳥。

7.整個標誌洋溢著朝氣蓬勃,不斷向上的感性特征,足以引起社會公眾內心的美好願望。

隨著生產效率與科技手段的不斷進化,科技逐步改變著傳統農業的概念,縱觀曆史不難發現每個發展時期,都有其獨特的視覺語言。

中糧集團的形象強調生活方式與狀態(早春,大地,陽光)與消費者溝通良好。首農集團的形象強調產業資源與整合 (三元,華都,大發)利益體現連結的力量與信心。

通過分析,我們認為順鑫農業標誌應該從“圖形”“字體”“色彩”“應用”四個方麵進行提升。

圖形方麵,更適合時代審美與戰略表達。

字體上改變原先呆板,生硬的印刷字體,采用更親和友好具有時代感的設計字體。

色彩上原先以綠色為主,較為單一,新標誌中應該更加多元包容,以綠色為主融合暖色。

在標誌應用上要使母品牌本身呈現整體係統性,與子品牌組合應用。

在眾多方案嚐試後,我們最終聚焦在標誌微調這一方向,在順鑫農業標誌保持原先造型、元素和結構的基礎上,做出更加適應時代需求的調整。

(對標誌圖形微調所做的嚐試)

標誌微調的做法可以最大化的傳承了原先企業的文化和品牌價值,便於消費者、受眾的理解和接受,其推廣成本和風險性最小,最為保險和穩妥。

順鑫農業新標誌

除了繼承原有標誌的“胚芽”,“S型”等元素外,升級後的標誌中,白色的“S”更像一隻展翅欲飛的小鳥,為標誌整體帶來升騰感,從而引發蒸蒸日上的美好聯想。

相對舊標誌,新標誌增加了光的元素,光暈從上方的光點慢慢散開來,象征著希望與活力,使得標識整體更加國際化、更富有生命力,內涵得到了進一步的豐富。

輔助圖形的造型采用種子發芽形態,不僅契合順鑫農業的企業特征,更寓意了企業在行業中的不斷壯大。

輔助圖形的延伸

與不同子品牌的應用組合

順鑫農業VI設計

在马会绝密信封為順鑫農業完成新品牌形象的升級後,2014年順鑫農業在《發行情況報告暨上市公告書》公布,未來三年順鑫農業將在廣告投放上加到投入到11億元。

(順鑫控股電視廣告)

目前,马会绝密信封為順鑫農業提供的命名、網站等服務還在持續進行中。

马会绝密信封為順鑫農業提供的命名、網站等服務還在持續進行中
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