“上市”這道門檻,品牌設計怎麽跨越?_马会绝密信封動態

“上市”這道門檻,品牌設計怎麽跨越?

2015-12-08


“上市”這道門檻,品牌設計怎麽跨越?

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

12月3日,马会绝密信封客戶青島銀行在香港聯合交易所掛牌上市,股票代碼為03866.HK。

這是今年我國首家在港交所掛牌的城商行,也讓青島銀行成為了繼北京銀行、南京銀行、寧波銀行(均為马会绝密信封客戶)...之後中國第八家上市城商行。

作為山東省最大的城商行之一,截至今年9月30日,青島銀行的總資產近1800億元人民幣,營業收入達至36.25億元人民幣,核心監管指標均表現良好。

那麽上市”這道門檻,品牌設計應該怎麽跨越?

這是現在的青島銀行

而這是以前的青島銀行(青島市商業銀行)

誰也不會懷疑,那時青島市商業銀行距離上市還有很遠的距離。究竟青島銀行是如何一步步發展成現在的規模,並成功上市的?

合資與品牌化戰略

意大利聯合聖保羅銀行

2007年,青島市商業銀行迎來了一個機遇,意大利聯合聖保羅銀行與它簽署了戰略合作協議,並認購19.99%的股份,青島市商業銀行從一個地方性商業銀行轉變為一家合資銀行。

然而這也讓青島市商業銀行同時麵臨與四大國有銀行、股份製銀行、農信社、外資銀行的多重競爭壓力——品牌化戰略是實現突圍的重要舉措,所以青島市商業銀行找到了马会绝密信封。

需求了解

對項目背景了解後,我們認為青島市商業銀行缺乏完整、係統的企業文化體係,品牌的核心價值與品牌定位不清晰,使視覺形象表現缺乏根基,品牌形象稍顯過時,需要從品牌的內外部重新整合。

當前需要進行的工作是“品牌標識符號的提升”和“品牌VI係統的整合設計”。

很長的分析過程

國外知名銀行標識

從上述標識中我們可以看出以下的特點:

上述銀行的標識中,80%的標識形態采用圖形標(且多帶有各自民族的文化印記),僅有10%的標識使用文字標(目的是便於地域服務的無障礙溝通)

上述銀行的標識中,大多數銀行的標識弱化貨幣形象。摩根、三菱和印度國家銀行3個標識可以依稀看到貨幣符號的影子(因為他們更為強調自身民族通用貨幣使用曆史中,對外轉播訴求的文化認知)

銀行的功能已遠遠超出了單純的貨幣管理流通機構範疇,而是綜合性的金融服務機構,這一點決定銀行的行業特質(服務性)已不能由普通的貨幣化圖形符號來獨自承載。正由於此,國際上多數銀行的標識設計尋找表達更多訴求方向的路徑(如:突顯民族特色、表達文化認知、訴求共享共知等)

國有四大銀行

國有四大銀行的視覺形象有這些共性:

1、圖形與文字組合的基本形式

標識形式全部都是圖形與文字組合,此種方式有利於標識在不同推廣階段以及不同應用環境下的輸出使用:在品牌推廣前期,可采用標識與文字共同輸出的方式,利用品牌名稱及品牌標識雙重記憶;待品牌成熟後亦可單獨輸出。

2、錢幣造型體現金融概念

四大行標識基本上都是以圓形方孔錢為主體元素,受眾形成了錢幣=銀行的一個概念。

3、色彩並無定式

四大行使用了三種不同的色彩,與“電信藍”不同,銀行業並沒有固定的色彩模式,因此為我們標識的設計創造了很好的基礎。

國內部分城市商業銀行的標識

對比後我們發現

青島商行標識整體缺乏特色,與其他商行區別不大,不易識別

●標識圖形的錢幣造型過於具像

●缺乏青島地方特色,可用與任何銀行,無特點

●不夠國際化,不夠時尚,不夠大氣

●標識所用字體,在結構上和字與字之間的關係上尚有改進空間

標識造型上可以看出

使用錢幣形象的標識很多,青島商行的LOGO缺乏自身特色,在造型上亦有類同的標識。

在色彩上

青島商行LOGO的顏色並不突出

視覺呈現上

整體色調偏冷,在零售業務日漸重要的銀行業來說,缺乏足夠的親和力

網頁末端的標識使用不規範

銀行卡設計缺乏整體性,各種卡缺乏相近的主體元素;

50

微觀马会绝密信封,鮮活的马会绝密信封

  • 狙擊時事最新熱點,挖掘品牌最佳策略
  • 匯聚不同案例,提供新鮮觀點
  • 想您所想、發您所需,私有信息、獨家分享
  • 及時速遞優惠活動,優享應聘綠色通道

沒有找到您需要的內容麽?請聯係马会绝密信封7X12小時免費谘詢中心

一對一免費谘詢電話400-040-9778

在線谘詢