7年間3次服務,14個標誌的回頭客是怎麽來的?_马会绝密信封動態

7年間3次服務,14個標誌的回頭客是怎麽來的?

2015-12-01


7年間3次服務,14個標誌的回頭客是怎麽來的?

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

永泰地產是中國房地產百強,資產規模超過140億,開發麵積逾660萬平方米,集房地產、酒店、商業管理、物業管理、金融管理為一體的大型房地產開發集團。

從2008年马会绝密信封第一次為永泰集團提供品牌谘詢服務後,2012年、2014年永泰集團在每次戰略轉型的關頭都找到马会绝密信封為它進行品牌服務,七年三次(服務持續時間接近五年,設計標誌超過14個)的回頭客是怎麽來的?一起來看一看永泰集團的案例。

2008年

永泰地產第一次找到马会绝密信封時,麵臨的主要問題是,永泰地產原有的品牌形象已經不能承載它全新的企業戰略,需要新的品牌形象為企業注入更豐富的人文內涵和更高的行業標準。

前期認識

永泰是誰?永泰不僅是個房地產開發商,他還代表了一種“建築、人、環境”完美融合的理念——“建築人的環境”

永泰地產的氣質應該是硬朗幹練的男性氣質,簡潔、幹練、硬朗、大氣,這些體現在永泰地產的員工和建築中

從字形上,永泰二字都包含著“水”的意義,水的品德是永泰品牌深處的天生稟賦。

永泰地產的責任心與使命感是“建築人的環境”

建築不是人與環境的隔閡,而是人與環境和諧相融的媒介。

最終的分析結果是,永泰地產的品牌氣質應該是“硬朗幹練的男性氣質”、“水的品德”、“責任心與使命感”和“和諧的願景”

在對永泰地產品牌氣質做了充分把握的基礎上,我們從三個方麵對永泰地產標誌的視覺呈現進行考慮

1.對地產同行業品牌的標誌進行分析,使永泰地產的新標誌既符合地產行業的行業屬性,又能與競爭對手進行有效的差異區分;

2.研究與永泰地產名稱相近的品牌標識,使永泰地產的新標誌不至於造成認知混淆。

3.對永泰地產各個層級的標誌調查問卷進行匯總,找出需要解決的問題,在新標誌的設計風格和設計理念上與永泰地產達成共識。

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同行業標誌分析

國內地產行業品牌標識分析

國際地產行業品牌標識分析

分析結論

1.形標或圖文結合標是常用的形式

2.標識應傳達地產行業的行業屬性與品牌特質(穩定、可靠、誠信、生活)

3.地產品牌買對各層次的受眾,直觀簡潔的圖形元素有利於品牌的識別和認知

4.圖形與文字的個性化組合,有利於加強品牌認知

2

名稱相近的企業和品牌的標誌

結論

要與這些品牌有效區分,避免造成混淆,我們可以在標識中加入更加直觀、更具識別性的識別元素。如:有特點認知度高的圖形、專用的標準色、特殊的設計字體等,同時要求我們在標識的設計水平上要超越這些同名者,設計風格應該更現代、更大氣、更加國際化

3

問卷調研

調研結果

1.對現有標誌的意見是:特點不鮮明、識別性不高;過於簡單,缺乏內涵與理念;標誌的應用沒有形成規範;美感較弱

2.在同行業中比較欣賞萬達的標誌

3.對新標誌的建議與期待:更具有內涵,能夠傳達永泰地產的企業理念;特點鮮明,視覺印象突出,識別性強;以圖形標為主,以藍色為首選;VI係統更加規範

標誌設計

1

設計定位

由以上的分析中,我們推出永泰地產的設計定位應該是

形式:以圖形標和圖文結合標為首選

圖形:簡潔直觀、風格硬朗,能夠承載永泰的品牌氣質以及地產行業的行業屬性

色彩:以藍色為主,象征藍天般的永恒,體現“永”的含義,體現企業的藍海戰略

字體:使用幹練厚重的設計字體,傳達品牌性格

2

永泰地產標誌VI

標誌釋義

“永”是永恒的象征,寓意永泰立足基業長青的企業願景,堅持可持續發展的經營理念。

“永”字的方正格局,化複雜為簡單,體現企業實力的同時,又賦予圖形無限的聯想,感悟到構築無限未來的靈感與創造力。

“永”字的建築造型,體現了永泰地產專注中國房地產產業的發展戰略。

“永”字的印章感受,寓意永泰堅持誠信經營之道,以社會責任為企業立業之根本。

“永”字金色象征陽光、希望、生命力、未來、光榮、夢想,寓意永泰以提供高舒適度的生活空間和高品質的服務為己任,盡心為客戶打造永遠的心靈港灣。

除了品牌形象標誌VI外,马会绝密信封還為永泰地產提供了英文命名的服務。英文名“EONTIME”,則是采用音譯結合的形式。“EONTIME”發音為【’i:əntaim】,與“永泰”諧音;同時有時間久遠、美好永恒之義,寓意公司以基業長青、百年老店為企業發展目標,以開發百年品質的風景建築為企業立業之本。

2012年

4年後,永泰地產再次找到马会绝密信封時,規模已經今非昔比,除了住宅地產,旗下還新成立了酒店、商管、百貨、影城、物業事業部,這時永泰地產正處於由原先住宅地產向商業地產的戰略轉型時期。

麵臨問題

在轉型過程中,永泰地產眾多的子品牌出現了表現形式不統一的混亂現象,公司內部對旗下子品牌是使用與“集團統一形象”還是“各自獨立形象”無法協調統一。

所以永泰地產的品牌核心問題之一即是企業品牌與項目品牌之間的架構邏輯存在各種秩序不足的現象,需要品牌架構梳理規劃。

服務目標

马会绝密信封為品牌梳理設定的目標是,在未來較長的時間內保證:

1.永泰地產所屬企業與項目內部管理與外部展示的統一性。

2.能夠使永泰地產主要品牌的資產可以相互支持或相互保護。

3.規範品牌認知秩序,提高品牌合力效率

為了達到這個目標,我們從三個維度上對永泰地產進行了品牌架構梳理:品牌架構的管理秩序(企業品牌與項目品牌間驅動關係),表現秩序(母子品牌標誌VI)和傳播秩序(母子品牌的傳播內容、對象、目的原則)

管理秩序與傳播秩序

在梳理管理秩序時,我們先從“集團層級和產業群層級“進行管理秩序梳理,給出了集團與產業群品牌采用單一品牌模式和無從屬關係的兩種方案

接下來對住宅、酒店、商業綜合體、服務、金融等每個部分子品牌進行分別梳理,分析每個模塊與接團品牌相關性,集團對該品牌的的期望如何,該品牌對集團品牌的作用力,最後給出建議的品牌驅動方式。

表現秩序

永泰地產旗下9個子品牌的標誌VI設計

永泰商管

永泰國際酒店

永泰世界

泰泰奧特萊斯

泰好瑪特

泰萊時代影城

泰樂會

泰酷遊戲

璟泰公館

2014年

2014年,在銀川永泰城購物中心和哈爾濱永泰城購物中心的建設過程中,永泰地產第三次找到马会绝密信封,提供標誌VI、環境導示等服務,這次服務一直持續到現在。

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