請《夏洛特煩惱》拍廣告要花多少錢?鏈家可不管_马会绝密信封動態

請《夏洛特煩惱》拍廣告要花多少錢?鏈家可不管

2015-10-29


請《夏洛特煩惱》拍廣告要花多少錢?鏈家可不管

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

夏洛特煩惱宣傳海報

2015年國慶檔,一部笑中有淚的《夏洛特煩惱》不僅收獲了網友的盛讚,更拿下接近14億的票房,成為最大的一匹黑馬。

就在人們還在猜測什麽時候會有下一部《夏洛特煩惱》時,鏈家竟然大手筆地請來了《夏洛》的原班人馬“翻拍”了四大名著——

《夏洛特煩惱》熱映的同一時刻,這四段令人捧腹的廣告也在各大院線與視頻網站的貼片廣告,百度搜索品牌專區等位置上線,悄然間傳遍了朋友圈。

“高壓輻射致哪吒母親苦孕三年;物業拖欠逼迫孔明閉門不出;賈府落魄大宅查封無法交易;武大慘死凶宅嚇跑大官人。”

不止有視頻的形式,同一主題的平麵廣告一時間也鋪滿了地鐵主要線路的黃金位置。

鏈家平麵廣告鋪滿了地鐵主要線路的黃金位置_圖1

鏈家平麵廣告鋪滿了地鐵主要線路的黃金位置_圖2

鏈家平麵廣告鋪滿了地鐵主要線路的黃金位置_圖3

鏈家平麵廣告鋪滿了地鐵主要線路的黃金位置_圖4

是什麽原因讓鏈家以這樣嚇呆路人的氣勢和手筆,進行這樣的廣告投放呢?這一切都可以從5個月前鏈家戰略升級的發布會上找到答案。

2015年6月30日,鏈家召開戰略升級發布會,鏈家地產正式更名“鏈家”,同時啟用全新的logo設計“LIANJIA . 鏈家”,致力於打造一個萬億級房產O2O平台。

鏈家地產正式更名“鏈家”,同時啟用全新logo

發布會說了兩件大事,第一,鏈家將是全產業鏈的服務商,首先是交易服務商,其次是資產管理,還覆蓋交易延伸出的房產金融,未來將打造一個萬億級房產O2O平台。

鏈家全產業鏈服務商

第二,鏈家是數據驅動的房產經紀人平台。鏈家現在擁有 1000 T 的數據,但很大部分都還是封閉的,不能產生價值。未來的鏈家將聚集10萬優秀的經紀人,推動信息無差別的分享,讓交易更容易,居住更有品質,讓經紀人更有尊嚴。

鏈家是數據驅動的房產經紀人平台

懷著對新戰略模式的信心,鏈家展開了一些係列行動。

8月,鏈家與萬科合作成立萬科鏈家裝飾有限公司,開啟家裝服務鏈條。

鏈家與萬科合作成立萬科鏈家裝飾有限公司

9月,鏈家全麵進軍新房市場,發起“99搶房節”。

9月,鏈家全麵進軍新房市場,發起“99搶房節”。

9月,鏈家全麵進軍新房市場,發起“99搶房節”。

9月,鏈家全麵進軍新房市場,發起“99搶房節”

鏈家還與滴滴跨界合作,免費乘滴滴專車看房,一鍵購房。

鏈家還與滴滴跨界合作

10月,鏈家正式進入海外房地產市場,加速房產O2O國際化布局。

再加上這次請來《夏洛特煩惱》原班人馬量身定做四支廣告,在這些行動的背後,是马会绝密信封為鏈家打造的全新品牌形象。

4年前,马会绝密信封在當時品牌識別混亂的二手房市場為鏈家地產打造了強識別的品牌形象“鏈家地產”

4年前,马会绝密信封為鏈家地產打造了強識別的品牌形象

4年後,隨著鏈家戰略升級,马会绝密信封又為其打造新的品牌形象“LIANJIA . 鏈家”

4年後,马会绝密信封又為其打造新的品牌形象“LIANJIA . 鏈家”

明天,鏈家首席特約讚助的《奔跑吧兄弟》第三季愛奇藝網絡獨播也將正式開播,請和我們一起關注鏈家這個品牌。

鏈家讚助《奔跑吧兄弟》第三季海報

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