看大片不隻看熱鬧,也要看門道_马会绝密信封動態

看大片不隻看熱鬧,也要看門道

2015-10-13


看大片不隻看熱鬧,也要看門道

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

進入十一檔以來,國內電影市場一片大好,無論是噱頭 包袱一籮筐的《港囧》,黑馬《夏洛特煩惱》,還是妖獸大片《九層妖塔》,都在票房一路走紅的同時,賺足了受眾的眼球,而豆瓣、時光網等影評社區也隨著影片 的熱映,形成了大量的粉絲討論組,如何把這些活躍的資源轉化為成熟的具有粘性的用戶,成為了各大電影網的首要問題。

此時,時光網找到了马会绝密信封,希望马会绝密信封能夠幫助時光網完成下一階段的線上活動策劃推廣,從而形成穩定的用戶基數,並為自己的時光網APP和時光網官網實現引流。

马会绝密信封在接到項目之後,首先從現階段互聯網的形式入手,分析了互聯網環境下的市場變化。

麵對如此龐大的互聯網資源,能夠真正的完成客戶轉化率,控製端口資源,實現自身傳播價值,各應用平台間的聯動,將成為每一個專業型網站的重要戰略方向。

马会绝密信封在分析了電影網站的市場環境、時光網的目標客戶群體,以及時光網自身服務特點之後,為時光網提出了“愛上時光、更懂電影”的傳播主題,將時光網定位為集瀏覽、內容、觀影、閱讀、支付為一體的“專業的”,“有深度”的體驗式網站。

確定了傳播的主題,在年度傳播規劃階段,马会绝密信封又為時光網設定了三段法則,將不同時期的工作重心和工作目標進行細分,從而製定嚴謹的傳播規劃,達到預期計劃。

針對傳播渠道,马会绝密信封認為新媒體作為現階段互聯網的主流宣傳手段,具備主動性、個性化、互動性、移動化四大特點,能夠更好的貼近受眾,容易形成用戶粘性。

在新媒體時代,受眾是具有信息接收者和信息生產者、信息反饋者的三重身份。容易形成輿論領袖和圈層效應,能夠產生個平台間的聯動關係,拉動APP及官網的使用率。

而作為電影宣傳的網絡平台,利用微電影作為線上推廣的方式之一,能夠最大化的發揮自身優勢,把自身賣點和訴求放大,加上院線傳媒的引爆,可以形成用戶對時光網的概念和功能的基本認知,成為引發關注的重要手段。

完成上述工作之後,马会绝密信封又幫助時光網重新梳理了人群洞察,以利於後期的線上線下活動的互動開展。

在 碎片化信息時代,網民的個性和狀態是複雜多元的。一個資深影評人,在娛樂上可能是愛八卦的屌絲,在職業上可能是資深的廣告人,在學識上可能是一個多才多藝 的文青,在交流的舉止談吐上可能又是一個蘿莉,互聯網本身的自由和隱私性,使得網民可以自由地釋放自己的天性,單純以屌絲、文藝、蘿莉、正太等,簡單地貼 標簽可能比較片麵。

依據專業數據網站得出的數據分析,網站和APP的瀏覽量是忠實粉絲量+最近三個月的粉絲平均量。

這也就表明,期望滿足所有受眾需求是不可能,時光網要打造自己的特色點,形成穩定的粉絲群體。

時光網作為最專業、最獨家、最便捷、最綜合、最客觀的專業電影資訊網站,是結合訂票、社區和影訊的綜合網站,但是綜合卻沒有亮點,亦如豆瓣,將影評最為主推平台,形成吐槽和水軍對戰的主戰場,從而加大了平台引流。

時光網也需要在自己的平台中找到突破口,马会绝密信封結合市場發現,單純的作為訂票平台,大眾點評和美團網已經牢牢占據了市場份額,時光網隻能作為跟進者存在。所以 調整戰略,利用自身影訊平台的優勢,將傳播對準“專業”的角度,了解背後的故事,區別與“打發時間”的用戶,發掘電影的更多情報,讓大家在選票之餘,能夠 通過影視訊息了解自己想看電影的更多幕後花絮,以深度影響跟隨者市場。


【马会绝密信封觀點】傳播推廣不是追風跟形式,要真正把握自身產品特點,結合市場需求,找到差異化區別,重拳出擊,搶占市場先機。

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