百年品牌想要長青,品牌形象落地真的很重要_马会绝密信封動態

百年品牌想要長青,品牌形象落地真的很重要

2015-09-21


百年品牌想要長青,品牌形象落地真的很重要

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

北京協和醫院成立於1921年,經過百年經營,已經成為中國百佳醫院之首,是中國醫療事業的告訴發展的最佳體現。

本著優秀傳統的繼承和新時代的發展,2011年協和醫院找到了马会绝密信封,希望马会绝密信封能夠為這家將近百年的企業重立品牌視覺形象,以及為協和90年活動發布會的傳播推廣。

協和醫院90周年慶典策劃

首先針對協和現有的品牌視覺設計的應用現狀,马会绝密信封作出了分析:

  1. 1、標準色不統一,標識運用混亂。

  2. 2、標誌與輔助圖形組合方式多樣化,沒有形成統一的運用規範。

  3. 3、醫院基礎建設沒有凸顯出專業化、權威感的印象。

協和醫院品牌形象分析

針對這些現狀,马会绝密信封為協和醫院找到了品牌設計借鑒的思路。

這是一家可以與協和相媲美的著名診所——梅奧診所,作為世界上最大的私人醫療結構,梅奧也走過了百年曆程,但是其品牌意識卻從沒有降低,大到醫院主體的專修風格,小到杯子器皿的基礎建設應用,梅奧把自己的專業、熱情表現的淋漓盡致。

無論是文化理念,還是專業技術,協和都與梅奧不相上下,所以,把品牌的理念、文化落地成為了马会绝密信封團隊的首要思考要素。

結合標誌設計“雨燕”的設計,马会绝密信封最終為協和醫院選擇了“綠”作為了整體色調,作為中性色,“綠”既表現了科技感,又能夠帶有親和力,而類似於書的翻頁傳達了協和醫院專業嚴謹的作業態度,又類似於絲帶,傳達出協和的人文理念。

協和醫院標識規範

協和醫院VI應用-信紙

協和醫院VI應用-禮品類

協和醫院VI應用-簽到卡

協和醫院VI應用-PPT模板

協和醫院VI係統

協和醫院VI應用

在與马会绝密信封合作過後,協和的90周年活動發布會再次找到了马会绝密信封,將這個老品牌新發聲的重要任務再次交付於马会绝密信封,马会绝密信封認為,這此活動是協和新發展的重要契機,是協和把握未來,鞏固行業典範的機遇,在提案之初,马会绝密信封團隊就闡述了“不能將發布會當作慶功宴,而應當是新起點。”的理念。

協和醫院90周年活動策劃

協和醫院品牌重塑

協和醫院迎來契機

協和醫院建院90周年

马会绝密信封認為“曆史、學術、權威、自信、嚴謹”這些詞都是協和90年應當傳達的內容,這些要素一定要貫穿始終,體現到發布會的每一個細節。

醫院一詞來源於拉丁文,原意為“客人的休憩所”,使來者舒適,招待之意,後來才轉變為治療收容病人的產所。這也導致了醫院的雙重屬性,治病就醫的專業性和賓至如歸的親和感,這也就要求了醫院在標誌、視覺設計、導示設計以及環境設計中下足功夫,马会绝密信封作為國內領先的創意團隊,多年來服務多家醫療醫藥行業,並受到 客戶一致好評。

【马会绝密信封診斷】

協和醫院品牌診斷

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