理性的科學分析+感性的創造力=完美的品牌形象_马会绝密信封動態

理性的科學分析+感性的創造力=完美的品牌形象

2015-08-31


理性的科學分析+感性的創造力=完美的品牌形象

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

環球教育是中國領先的出國留學外語培訓機構,但是子業務——環球雅思的成功,卻製約了集團的發展,公眾整體認知偏低,公司發展進入瓶頸,於是環球找到马会绝密信封設計公司,希望马会绝密信封能夠幫助重新打造“環球教育”的品牌形象,使其名望和市場競爭力相符。

梳理品牌架構,明確公司業務單元

马会绝密信封在進行了市場調研和數據分析之後認為,單純的改變品牌形象不足以改變現狀,需要從根本上去解決問題,環球教育的問題是,品牌架構混亂,公司子業務形象強過公司整體形象,造成的公眾認知狹隘。要想改變現有狀況,需要對集團旗下的所有業務單元,子公司進行科學的架構梳理。

結合品牌架構的四個基本模式,马会绝密信封研讀了環球教育現狀。認為環球教育子品牌在業內知名度較高,通過子品牌的宣傳,可以間接提高母公司的知名度,子品牌背書品牌模式更適合現階段的環球教育。

多角度分析,重塑品牌寫真

而隻是梳理了業務單元,並不能夠滿足客戶“改善品牌形象”的要求,於是马会绝密信封又為環球教育重新設計了品牌寫真;

從行業角度分析:

傳統的教育行業往往給人以睿智、嚴肅的形象,但是麵對90後消費群體、以及培訓市場的功利化,這個形象已經略顯單薄,環球教育集團作為中國領先的出國培訓機構,需要打破這個行業桎梏,打造年輕化、時尚化、親和化的教育新形象。

從客戶角度分析:

马会绝密信封首先明確了環球雅思以大學生、中學生為主要目標群體的思路,以年輕人的角度去挖掘品牌應具備的特點:他們崇尚自由、時尚、動感,同時又對權威有一定的認可。

從自身角度分析:

環球教育的主要業務單元是:出國留學外語培訓。很顯然,業務屬性決定了公司國際化的企業形象,而樹立專業、品質則可以使外語培訓專家的形象更具化。


結合關鍵字:年輕化、時尚化、自由、動感、專業、國際化

马会绝密信封為環球教育重新設定了品牌寫真。

環球教育品牌寫真


依據品牌架構樹立和品牌寫真,马会绝密信封為環球教育設計並製作了品牌新形象。

本次項目成果客戶非常認可,目前標誌已出街

【马会绝密信封觀點】

品牌策略的先導可以減少形象設計的無用功,分清“主次”,才能“立竿見影”;

拍腦袋拍不出好設計,需要的是理性的科學分析加上感性的創造力。

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