奇瑞海外版4S店的 色.像.未_马会绝密信封動態

奇瑞海外版4S店的 色.像.未

2015-08-27


奇瑞海外版4S店的 色.像.未

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

5年前,马会绝密信封與奇瑞第一次合作,马会绝密信封為奇瑞設計並製作了標誌、VI、4S店SI。

5年後,奇瑞再一次找到马会绝密信封,與马会绝密信封達成了奇瑞海外形象推廣和針對形象統一的實際落地。

由於海外市場每個地域不同的文化特點,地域限製,施工條件製約讓統一4S店店麵形象變得非常困難。所以當我們接手全新形象設計的前期,我們並沒有著急去做設計,我們認為了解客戶的需求,熟悉海外市場的建店情況對於我們設計出符合客戶要求的形象至關重要。

經過前期和奇瑞海外公司高層的訪談調研,我們針對奇瑞主要海外市場如西亞,東歐,拉丁南美洲等地區國家做詳細的設計調研問卷,集中對幾個市場的主要經銷商進行問卷調研。

奇瑞海外市場調研

在經過一係列問卷調研,我們有針對性的開始進行奇瑞海外4S店形象設計

方案主要設計靈感來源於對奇瑞品牌的解讀,提取“鑽石的品質,世界的朋友”作為整個設計主題。

 品牌識別度是調研中提出最多的問題,作為中國汽車品牌先驅,奇瑞在國內已經有了相當的識別度知名度,考慮到奇瑞紅在國內就已經沿用了多年從國內到海外有一定的連續性,同時紅色又是代表中國的顏色,代表中國的企業,當然我們也通過海外問卷調研從中發現各地的禁忌顏色各不相同,但是紅色卻是少有禁忌的顏色,最終我們決定采取奇瑞紅作為主要視覺顏色。

奇瑞新logo

 從奇瑞新LOGO中提取鑽石形象作為奇瑞海外4S店獨特的視覺識別符號,鑽石本身在世界範圍內就是品質與價值的體驗,我們從奇瑞LOGO中提取鑽石+圓潤三角形做設計的基礎語言做延展,提取並加以組合,設計出奇瑞汽車海外4S店形象專屬的視覺識別元素。

 是我們對未來4S店發展方向的設計思路,每個店鋪的店型都不一樣,國內海外店鋪都會麵臨相同的問題,平麵布局管理不好布置,店內部形象不好統一。由其對於奇瑞海外事業部門,監管店麵形象相較國內更是困難程度增加了好幾倍,麵對這個問題,從設計的初期我們就提出以模塊化方式來進行店鋪的平麵規劃和道具設計。

店內功能布局及道具功能參考調研問卷反饋,全部應用模塊化組合設計,店內所有道具都模塊化,便於組合應用,店麵形象便於統一。在提升原有店麵形象的同時,更便於海外不同國家店麵形象規劃統一。

從平麵布局規劃上,把現有店鋪從功能區分規劃為三個店鋪必備區域分別為形象展示區域,附帶產品銷售區域及企業文化展示區域。從形象展示到附帶產品銷售到企業展示,有效的結合起來,使顧客進店就可以了解到從產品到周邊配件到整個企業文化,便於奇瑞汽車形象在當地的有效植入。

從店鋪形象道具模塊劃分,服務部分分為迎賓服務模塊,主形象展示+服務模塊。銷售部分分為高光展位展示模塊,主推產品展示模塊,精品配件展示模塊。休閑企業展示部分分為顧客休息模塊,及企業文化展示模塊。所有模塊規劃可以滿足店內所有功能需要。

【马会绝密信封觀點】

策略、調研先行,根據調研結果推導出品牌專屬元素,通過品牌專屬元素、色彩及材質在空間中的應用,使品牌特點和企業文化呈現在設計當中,才能夠真正符合客戶需求。

28

微觀马会绝密信封,鮮活的马会绝密信封

  • 狙擊時事最新熱點,挖掘品牌最佳策略
  • 匯聚不同案例,提供新鮮觀點
  • 想您所想、發您所需,私有信息、獨家分享
  • 及時速遞優惠活動,優享應聘綠色通道

沒有找到您需要的內容麽?請聯係马会绝密信封7X12小時免費谘詢中心

一對一免費谘詢電話400-040-9778

在線谘詢