“藥品保健化”概念和設計,我們提前了三年_马会绝密信封動態

“藥品保健化”概念和設計,我們提前了三年

2015-08-19


“藥品保健化”概念和設計,我們提前了三年

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

2012年,當仁和藥業帶著“複方蟲草口服液”這款高品質養生藥品找到马会绝密信封時,同時帶來的還有幾個問題——複方蟲草口服液應如何重新包裝定位,區別於其他魚龍混雜的冬蟲夏草、飲片等低端產品?仁和中醫養生產品的機會在哪裏?中醫養生板塊是否使用“仁和牌”,還是重新進行品牌命名

針對這些疑問,马会绝密信封從品牌開始,為仁和進行了品牌調研和分析

市場開發建議

聚焦中國的政治經濟和社會趨勢——人口老齡化趨勢加劇


社會問題引發的普遍焦慮和壓力增大,導致50%以上的職業人群有不同程度的抑鬱狀態

人群處於亞健康狀態比例增大,對緩解疲勞類的藥品保健品需求量越來越大

社會公信力滑坡,影響到了食品、藥品、保健品、滋補品以及任何一種合成食品的上市。

根據這些客觀背景,马会绝密信封得出建議,仁和未來開發主要的方向應該是基於中藥的保健食品。

這是仁和複方蟲草口服液當時的包裝

舊包裝

仁和複方蟲草口服液舊款包裝

根據客戶的要求,複方蟲草的新包裝設計應該介於藥品包裝與保健品包裝之間,既要符合藥品包裝的規定,也要想辦法讓包裝突出品質感,體現中醫養生的概念以及功能性。

一些嚐試

品牌

仁和複方蟲草口服液品牌

價值感
仁和複方蟲草口服液價值感

功能性
仁和複方蟲草口服液功能性

蟲草成分
仁和複方蟲草口服液蟲草成分

養生文化
仁和複方蟲草口服液養生文化
瓶型設計

仁和複方蟲草口服液包裝瓶型設計

仁和複方蟲草口服液包裝結構設計

最終,我們在冬蟲夏草的形成過程中找到了切入點

冬蟲夏草是如何形成的?

冬蟲夏草存活在海拔3800米以上的高原上

冬蟲夏草存活在海拔3800米以上的高原上

蟲草的形成要經曆蝙蝠蛾產卵,幼蟲生長,蟲草菌入侵到變為蟲草的過程

冬蟲夏草形成過程

將這個過程在包裝設計中表現出來——

冬蟲夏草形成過程:蜶

蝙蝠蛾
冬蟲夏草形成過程:蝙蝠蛾

蝙蝠蛾

幼蟲

冬蟲夏草形成過程:幼蟲

蟲草菌侵入,形成蟲草

形成蟲草

最終出品

將蟲草的形成過程體現在仁和藥業包裝中

複方蟲草口服液包裝設計
複方蟲草口服液包裝設計:局部



從2012年完成這個項目,到2015年,仁和集團選擇現在的市場時機,正式推出了新包裝的“複方蟲草口服液”,這是在藥店中拍攝的照片——


仁和藥業複方蟲草口服液賣場實拍

仁和藥業複方蟲草口服液內部包裝

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