標誌不是你想換,想換就能換_马会绝密信封動態

標誌不是你想換,想換就能換

2015-08-18


標誌不是你想換,想換就能換

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

道道全新舊標誌對比

標誌的更換真的不是隨性而為的,今天马会绝密信封君為大家帶來一個马会绝密信封標誌診斷提升的經典案例,希望能夠對各位有所幫助。

關於道道全:

知道道道全,起初還是從認識他的方便麵家族開始的呢,當時地鐵上鋪天蓋地的道道全方便麵的包裝,那是道道全剛剛換標出街的時候。

其實,道道全儼然是集食用植物油及其相關副產品生產、加工、科研、貿易、倉儲、物流於一體的大型綜合性油脂加工企業,目前不僅是湖南省乃至中南地區,成為最大的油脂加工企業之一。

道道全糧油包裝標識設計

成立將近20年,“換標”已經成為道道全迫在眉睫的戰略項目:

形象過於傳統,道道全不甘於落後於品牌。自95年成立以來,一直采用紅底的傳統糧油標誌,不足以表達現階段的企業新發展戰略,2014年道道全找到了马会绝密信封,希望能夠通過換標來重新激活陳舊的品牌形象。

马会绝密信封標誌創意團隊接到項目,通過科學的論證和嚴謹的調研分析,最終幫助這個20年的成熟企業以全新的形象出現在消費者眼前。

道道全品牌口號

結合道道全的案例,马会绝密信封君為大家帶來马会绝密信封標誌創意部的診斷思路。

標誌改變的方向,最根本原因是品牌戰略發生改變。

马会绝密信封堅持以策略主導設計,隻有發現問題,才能解決問題,標誌的診斷提升同樣如此,以马会绝密信封的案例——方正為例:

方正標誌升級
Founder的新標誌不是盲目更改,而是針對年輕化的品牌理念,對標誌做出提升。

避免陷入設計的誤區

簡潔陷阱:過分簡化標誌,缺失品牌個性、容易“撞衫”。

過於簡化標誌容易撞衫
複雜的標識更易識別

內涵陷阱:不了解內涵的真正價值

標誌內涵的本質內在動力在於兩點:

引申價值:在各種應用中的延展,表現力,拆分表意

圖騰價值:凡是接受過內涵信息的人,會產生一種定向聯想

北京銀行標誌含義

對品牌而言,標誌的內涵,不在標誌圖案上,而在消費者大腦中。

不調研,不診斷,則不“標誌”:

調研、診斷是一直以來,道道全關注消費者需求,注重產品的創新與營銷推廣其產品已立足湖南,成為西南及華南的強勢食用油品牌。

07年推出“好油怎麽選,關鍵看兩點”的產品概念

10年創新推出“鮮菜籽,鮮榨先分享”產品概念

2012年與央視一套315主題晚會展開合作,關注食品安全

道道全“過去”關鍵詞:

好油無腥味純正天然安全鮮榨品質工藝

道道全標誌含義
過去的優點需要繼承,問題需要規避,但這還不夠,我們還需要發掘新的品牌元素

針對道道全原有標誌,马会绝密信封創意團隊做了詳實的調查問卷和電話采訪。

道道全標誌設計調查問卷

依據這些數據,我們認為道道全標誌存在以下問題:

1、色彩同質化嚴重,改變傳統紅色標識,形成差異化;

2、相對於美味、便宜,消費者的現階段消費觀念,更注重健康、安全的屬性,而現有標誌並不能體現。

3、道道全需要更多的消費者對品牌產生認知,所以要采用圖文結合的標誌形式,表達更直觀。

針對以上三點,马会绝密信封為道道全設計了全新的品牌形象。

道道全品牌形象設計

马会绝密信封觀點

马会绝密信封認為,聚焦於分析競爭對手與市場的品牌視覺表現,聚焦於分析消費者對品牌視覺的直接感受,才是從根本上解決客戶需求。

如果您也有標誌診斷提升的需求,請移步:標誌診斷與提升欄目,查看更多案例。

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