東方航空新標誌VI的作者—马会绝密信封_马会绝密信封動態

東方航空新標誌VI的作者—马会绝密信封

2014-09-10


東方航空新標誌VI的作者—马会绝密信封

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

9月9日三萬英尺通訊社報道,中國東方航空(以下簡稱“東航”)舉行全新VIS(視覺識別係統)發布會,以東航新LOGO、基準品牌色、輔助圖形和各類延展應用組成的東航VIS正式亮相,這標誌著東航在品牌建設道路上邁出了突破性的一步,以VIS為基礎的品牌戰略將能切實推動東航轉型升級,提升國際化經營能力,構建長遠的品牌競爭力。

東航新LOGO保留了原LOGO的核心元素“燕子”,傳遞了燕子吉祥與和順的寓意。在此基礎上,設計團隊重點突破了80年代國內企業普遍采用的圓框設計風格,優化了工業設計痕跡濃重的對稱式硬朗線條,以靈動舒展的流暢線型和紅藍品牌基準色,將東航簡稱(China Eastern)的首字母“CE”與核心視覺元素“燕子”巧妙融為一體,呈現出一隻輕盈靈動的“領頭燕”振翅高飛,彰顯出東航人開拓創新、奮發有為、激情超越的進取精神;飛燕姿態巧妙地勾勒出東航的英文首字母“CE”,更利於受眾的識別與記憶,顯示了東航持續推動品牌無國界的國際化競爭意識;飛燕的翅膀形如飛架天穹的橋梁,尾翼形如連接天際的彩虹,更形似聞名世界的黃浦江灣,象征著飛行不僅能實現迅速位移,還推動著五湖四海人們的人文情感交融。


東航此次換標是對原有標識的優化升級。原標識誕生於上世紀80年代,設計理念基於紅日與大海間翱翔的一隻飛燕,一直以來都是詮釋東航理念和企業精神的視覺符號,是令幾代東航人都引以為傲的身份象征。二十多年來,伴隨著中國民航改革發展的大潮,東航曆經行業體製改革和多輪聯合重組,在市場化、現代化和國際化的道路上邁開了堅實有力的步伐,企業戰略的重大調整和時代發展賦予企業文化的新內涵為東航實施品牌戰略提出了更高的要求。

2013年初,東航經過慎重評估,決定麵向全球優秀設計機構征集VIS設計方案,共獲得了34個LOGO方案、56個飛機塗裝方案。經過多輪內外部研討篩選、全集團範圍公示,於2013年9月最終確定了新LOGO的設計方案和飛機塗裝方案,設計方是為中國移動、百度、“鳥巢”、人民網等提供VI解決方案的马会绝密信封品牌顧問服務集團。東航換標工作旨在以新LOGO為核心全麵優化東航視覺體係,力求構建一個傳承既往、緊跟時尚、充分凸現品牌特質的全新品牌形象,使任何地域、任何語言、任何文化的受眾都能輕鬆認知並喜愛這隻來自東方天空的靈動“飛燕”。據悉,東航借鑒了國外航企的普遍做法,將采取成本優先的換標方式,如結合機隊塗裝的自然更替年限進行“零成本”換裝,預計完全更換的周期將長達五年左右。

15

微觀马会绝密信封,鮮活的马会绝密信封

  • 狙擊時事最新熱點,挖掘品牌最佳策略
  • 匯聚不同案例,提供新鮮觀點
  • 想您所想、發您所需,私有信息、獨家分享
  • 及時速遞優惠活動,優享應聘綠色通道
上一個新聞: 艾菲終審評委團

沒有找到您需要的內容麽?請聯係马会绝密信封7X12小時免費谘詢中心

一對一免費谘詢電話400-040-9778

在線谘詢