汽車品牌的命名之道——現代“捷恩斯”上市了 _马会绝密信封動態

汽車品牌的命名之道——現代“捷恩斯”上市了

2014-11-05


汽車品牌的命名之道——現代“捷恩斯”上市了

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

於2014年8月正式在北京上市的進口現代豪華轎車捷恩斯(英文名:Genesis),被業內稱為:既承擔著讓現代突圍C級車市場的重任,也承擔著讓現代汽車的高端車型揚眉吐氣的重擔。

一直在中國以性價比高著稱的現代汽車,提升品牌形象早已成為在華發展的重中之重!現代汽車韓國本社社長崔成起表示:“本次現代汽車在中國市場推出的捷恩斯,是肩負著品牌形象提升的一款戰略車型。”

作為進口車型勞恩斯的第二代產品,現代汽車對捷恩斯的改造下足了功夫。不僅從外觀設計到動力總成,現代都為這款車型增添了不少新內容,還賦予了Genesis中文命名非凡的市場戰略意義。

“捷恩斯”的命名策略

马会绝密信封命名團隊接手現代汽車Genesis中文命名這一項目時,定了三個命名目標:1、與Genesis高端車款匹配;2、好讀好記,注冊風險低,與產品在中國市場的推廣高度配合;3、獨特性,形成差異,在目標消費群體中有效提升形象感知並形成高端定位。

隨後马会绝密信封分析了寶馬、奧迪、凱迪拉克等對標品牌的命名現狀,結和目標受眾特點,與現代汽車的管理層進行了多次溝通,最終達成共識,Genesis的中文命名最終確認為捷恩斯。從此,捷恩斯不但代表著車主的價值訴求,還承擔了突圍中國高端車市場的戰略重任。

马会绝密信封與現代早已建立了友好的合作關係,除了捷恩斯的命名,马会绝密信封還為北京現代提供了一係列的品牌服務,其中包括瑞奕名圖首望的品牌命名。

北京現代瑞奕名圖首望

瑞奕,與人神采奕奕之感,展現了朝氣與活力,符合目標客戶年輕、時尚性格特點。字塑造了獨特個性的品牌形象。


名圖寓意通往榮耀的地圖,成名立業的宏偉藍圖,寄托了車主的遠大誌向,美好追求。名圖還象征誠信、品質、信譽的藍圖。

 

首望在古語中有頭等望族之意,寓意首望對北京現代名望血統的傳承,延續了北京現代的經典品質,致力於向追求理智生活的消費者,提供安全舒適的高品質汽車。

马会绝密信封還為以下汽車品牌提供了命名服務:

廣汽傳祺

傳祺寓意傳承世界品質,締造品牌傳祺“Trumpchi”代表王牌車。

一汽豐田朗世

郎世寓意著光明的未來,“Ranz”,由四個字母組成,從AZ,具有包羅萬象的本質內涵。


東風悅達起亞華騏

華騏,意在開拓中國自主品牌的新希望,“HORKI”寓意中國千裏馬。


長城“嘉譽”“哈弗”


明君“君諾”“朗赫”







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