宇通"凱倫賓威":美式房車的品牌命名 _马会绝密信封動態

宇通"凱倫賓威":美式房車的品牌命名

2014-12-15


宇通

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

我國房車起步於2000年,2007年我國房車擁有量為1550輛,2010年達到4000多輛,截止到2011年8月,我國房車擁有量約為5000輛,近四五年我國房車擁有量年均增幅超過40%。但相對於我國7000多萬的汽車保有量,房車市場處於萌動階段,其比重不足萬分之一。

作為客車行業的領軍品牌宇通,抓住了我國房車市場空缺的巨大機遇,在今年6月份發布了全新房車品牌——“凱倫賓威”,英文名為“Klen.RV ”,寓意“Keep life easy & nice”。

美式房車的名字基調

马会绝密信封在分析調研中發現,宇通房車除了傳承宇通客車的製造工藝優勢外,還與美國一流房車生產企業合作,從產品設計、生產工藝規劃均由美國資深房車設計師完成。可以說,宇通房車流淌著純正的美式血統。

“如何讓受眾感覺到宇通房車的美式血統?”是马会绝密信封命名小組需要解決的問題。美國人好動,性格獨立進取,大膽奔放,所以反映在命名上麵就是:標榜自我,強烈的英雄主義特點,狂蕩不羈。

為此,马会绝密信封為宇通房車的命名列出了五點風格基調:1、國際貴族;2、自由渴望;3、天人合一;4、未來希望;5、房車權威。


“凱倫賓威Klen.RV ” 

凱倫賓威在多輪命名提案中脫穎而出,遵守典型美國車命名法則的凱倫賓威,個性、強勢、極具個人英雄主義色彩,使人聯想高端、國際化、權威,且音律上符合美式發音習慣。

“Klen.RV”與中文名凱倫賓威高度相似,縮寫自“Keep life easy & nice”,意為使你的生活更簡單,更美好。長途旅行往往帶來諸多不便,而“Klen.RV”恰好展現了凱倫賓威所崇尚的生活方式,希望為每一位旅居客帶來極致的旅行體驗。




16

微觀马会绝密信封,鮮活的马会绝密信封

  • 狙擊時事最新熱點,挖掘品牌最佳策略
  • 匯聚不同案例,提供新鮮觀點
  • 想您所想、發您所需,私有信息、獨家分享
  • 及時速遞優惠活動,優享應聘綠色通道

沒有找到您需要的內容麽?請聯係马会绝密信封7X12小時免費谘詢中心

一對一免費谘詢電話400-040-9778

在線谘詢