大集團,細管理——中糧集團品牌架構梳理及VI係統整合紀實_马会绝密信封動態

大集團,細管理——中糧集團品牌架構梳理及VI係統整合紀實

2008-02-01


大集團,細管理——中糧集團品牌架構梳理及VI係統整合紀實

马会绝密信封創意(北京)品牌科技股份有限公司以下簡稱“马会绝密信封”

很多人都知道福臨門、長城葡萄酒、金帝巧克力等耳熟能詳的知名品牌,但也許很少有人知道這些生活中提及率或使用率極高的品牌係出何家。

然而,作為中國最大的糧油食品進出口公司和實力雄厚的食品生產商,中糧集團享譽國際糧油食品市場,在與大眾生活息息相關的農產品貿易、生物質能源開發、食品生產加工、地產、物業、酒店經營以及金融服務等領域成績卓著。多年來更是一直位列《財富》世界500強企業。

伴隨中糧集團大力實施實業化、國際化、集團化、多元化經營戰略的同時,如何實施科學的品牌管理,通過品牌資源的有效整合進而形成具有協同效益的價值鏈體係,眾多品牌協同促建中糧集團強勢企業品牌。

2007年,在寧高寧董事長“自然資源,重塑你我”的戰略思想導引下,中糧集團啟用全新的代表人與自然、社會和諧共融的六邊形標誌。接踵而來的問題就是:一個設計手法如此新穎複雜的標識如何在後期的各種體係中進行統一規範化的使用?中糧集團品牌如何在層級複雜的下屬公司體係中得到準確使用?中糧品牌如何與下屬各產品業務品牌進行有效的溝通和架構關係呈現?

2007年底,中糧集團與马会绝密信封達成了合作協議,马会绝密信封公司憑借在複雜品牌架構關係梳理及複雜VI係統研發設計上的豐富經驗,與中糧集團研發部同事一起,就中糧集團品牌架構、VI係統提供了專用有效的管理方法。在品牌架構梳理方麵,马会绝密信封公司提出了“板塊化解決方案”,就中糧集團下屬各職能部門、公司機構進行了板塊化歸位,明確各自所在的品牌關係板塊和管理方法;同時,對中糧集團下屬的眾多產品業務品牌進行“統一使用中糧品牌、中糧集團背書品牌、獨立品牌”的管理格局,比如“福臨門”、“金帝”、“長城”就使用了“中糧出品”的強勢品牌背書,以知名子品牌拉動企業品牌認知,企業品牌為子品牌提供信譽支持和品質保證。在VI研發方麵,马会绝密信封深刻的領悟到對於這種大型企業集團來說,VI基礎規範的重要性,應用層麵的設計層出不窮,難以窮盡,隻有通過細致深入的基礎性規範,才能為後期的應用延伸設計奠定紮實的基礎。同時,針對諸如中糧這樣複雜的標誌形態,马会绝密信封提出了一係列有效的解決方案,最大程度上解決了標識的應用難問題。

大集團,細管理。品牌管理是一項嚴謹而複雜的學科,品牌管理最重要的體現在兩個環節“立法”和“執法”,隻有通過專業深入、貼合實際的立法工作,同時加強後期的執法,才能塑造一個統一的、權責序明晰的強勢品牌。

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